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«  Vous ne pouvez pas nous arrêter '' de Nike étonne Internet avec une nouvelle version des techniques familières

À présent, vous avez probablement vu le court métrage incroyablement impressionnant "Vous ne pouvez pas nous arrêter" de Nike. La vidéo a déjà reçu environ 42 millions de vues sur YouTube depuis sa sortie le 30 juillet. Alors que la narration et le contenu source sont à la fois aussi solides et stimulants que nous en sommes venus à l’attendre des publicités de Nike, le montage inventif est la véritable star de la pièce avec son concept visuel révolutionnaire.

"Vous ne pouvez pas nous arrêter", représentant des composites vidéo sur écran partagé assemblés par des experts, a été créé par l'agence de publicité Wieden + Kennedy, basée à Portland. Juste après le lancement officiel du film, Nike a partagé quelques informations générales, fournissant un aperçu impressionnant de son processus de création. Les statistiques sont stupéfiantes. Les rédacteurs en chef de Wieden + Kennedy ont utilisé la recherche d'une collection de 4000 séquences d'action sportive provenant de 24 sports différents. Ces séquences ont ensuite été réduites à une sélection de 72 clips mettant en vedette 53 athlètes. Essayez d’imaginer les heures de travail nécessaires pour revoir 4 000 séquences et localiser 72 clips qui fonctionnent aussi bien ensemble: c’est stupéfiant et pourtant ça vaut vraiment le coup. Ce film a été parfaitement exécuté. À l'ère de la technologie deepfake, quand n'importe quel visage peut être amené à effectuer n'importe quelle action tout en étant superposé à n'importe quel corps, l'équipe de Wieden + Kennedy a créé une magie visuelle à partir de l'authentique.

Bien que la personne moyenne ne connaisse pas Wieden + Kennedy, elle a travaillé dans les coulisses pour créer certaines des publicités les plus mémorables que vous ayez rencontrées. Ils sont l’équipe derrière les campagnes de Nike depuis des années; en fait, même le slogan «Just Do It» est attribué au partenaire fondateur de Wieden + Kennedy, Dan Wieden.

L'agence est connue pour ses publicités inventives et conceptuelles qui utilisent une approche cinématographique à gros budget. Chacune de leurs publicités semble avoir été créée pour répondre aux attentes élevées et à l'examen minutieux du public et des budgets du Super Bowl. Vous vous souvenez de la campagne très théâtrale «The Man Your Man Could Smell Like» d’Old Spice mettant en vedette Isiah Mustafa dans une série de séquences one-take Rube Goldberg? C'était Wieden + Kennedy. Cette publicité «Merci maman» de Procter & Gamble, tiraillante, des Jeux olympiques de 2010 à Vancouver? C'était aussi Wieden + Kennedy. Même la série irrévérencieuse de 16 publicités «Dilly Dilly» de Bud Light a été créée par Wieden + Kennedy. Ils sont l'agence qui peut vous faire rire, vous faire pleurer et maintenant, vous faire sentir incommensurablement impressionné par leurs compétences en montage tout en vous faisant vous sentir un peu inadapté à vos propres concepts et au montage vidéo.

Lorsque j'ai regardé le film pour la première fois, je me suis immédiatement rappelé deux efforts artistiques distincts mais similaires. Tout d'abord, je me suis souvenu du travail composite de Stephen McMennamy comme on le voit dans son fabuleux compte Instagram @combophoto. McMennamy divertit ses plus de 400 000 abonnés avec des composites à écran partagé qui invitent les téléspectateurs à réfléchir aux objets ou aux activités du quotidien sous un nouveau jour. Consultez son alimentation et vous verrez peut-être un taureau avec des cornes qui se terminent par un guidon de vélo ou une femme en bikini avec un poulet plumé pour le torse. Un ballon d'eau tombe et devient un œuf fêlé à l'impact. Chacun de ses messages est unique, saisissant et très bien exécuté. Les deux sources forment toujours un composite homogène et amusant. Son travail était le premier exemple d'utilisation de deux objets disparates fusionnés avec un écran partagé que j'avais rencontré exécuté d'une manière aussi efficace et toujours réussie. Il est intéressant de noter que l'expérience de McMennamy est également en publicité.

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guidon + longhorn Vu que le post de la semaine dernière a été accueilli avec une telle vague d'amour et de répulsion, j'ai pensé que je vous épargnerais toute autre interaction humaine + carcasse de poulet. Cette semaine, nous imaginons donc le potentiel de transport alternatif du Bullcycle®. Et je sais que le guidon doit être tourné dans l'autre sens, mais ce n'est qu'un prototype. La finale aura une selle et peut-être un porte-gobelet. Gardez à l'esprit que je n'ai pas eu la chance de faire passer cette chose devant mon mandataire en brevets, mais je ne peux pas imaginer que le Bureau américain des brevets nous donne autre chose qu'un feu vert pour que la production de masse commence immédiatement. Je vois cela comme étant un peu comme ces vélos Citi partout à New York, mais j'ai encore quelques problèmes sur le backend qui doivent être réglés. Le principal problème est de savoir comment atteindre une cote zéro émission. Si quelqu'un sait comment éliminer les pets de vache, n'hésitez pas à me contacter. D'accord, l'heure du souper … je dois sauter. Oh et je ne peux pas garantir qu'il n'y aura plus de combos humains + carcasse de poulet à l'avenir (comme la semaine prochaine), mais s'il y en a un, je ferai de mon mieux pour le rendre aussi troublant qu'humainement possible. Alors jusque-là, tout le monde pense … zéro pets. 🚫💨 #combophoto

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L'autre morceau indirectement lié qui m'est venu à l'esprit était la récente création inspirée de la quarantaine par le groupe Thao & The Get Down Stay Down. Tourné entièrement sur Zoom avec des interprètes chez eux, le clip officiel de la chanson "Phenom" présente une chorégraphie soignée où les danseurs exécutent des actions comme passer des verres d'eau d'un cadre de chat vidéo Zoom à un autre. À un moment donné, sept interprètes différents, chacun prêtant une partie de son corps à l'effort, fusionnent pour créer une seule forme humaine en composite. Dans une autre séquence, les danseurs tournent leurs webcams à 90 degrés et se déplacent de manière transparente à travers le cadre, chaque interprète reprenant là où le dernier s'était arrêté. Confrontés aux obstacles de la création d'un clip vidéo en isolement, Thao & The Get Down Stay Down ont trouvé un moyen de tirer le meilleur parti de leurs limites et de révolutionner les capacités du chat vidéo. C'est incroyablement efficace et incroyablement créatif.

Wieden + Kennedy, confronté de la même manière à la tâche de création de films à un moment où de nouvelles séquences sportives sont presque impossibles à trouver, reprennent ces manteaux composites, utilisant chacune de ces techniques avec un succès absolu. Nous regardons une balle rouler sur le cadre d'un sport à un autre ou suivons un cheval qui devient un vélo au milieu d'un saut sur l'écran. L'énergie potentielle devient cinétique; deux moments dans le temps se rejoignent, alignés par des similitudes visuelles souvent inattendues.

D'autres fois, nous voyons deux athlètes, souvent d'âges, de sexes, d'ethnies et de sports différents, fusionner en un seul sur une ligne centrale qui les unit plus que les divise. Le langage corporel, la forme athlétique, les arcs de mouvement sont tous si incroyablement similaires lorsqu'ils sont répartis sur cette ligne centrale immobile, que vous êtes attiré et investi non seulement dans l'excellence visuelle, mais aussi dans le message qu'elle soutient. "Vous ne pouvez pas nous arrêter" nous invite à nous engager. Cela capte notre attention. Cela nous fait croire que c’est la vérité fondamentale: que nous sommes les mêmes, que nous sommes forts et que nous vaincrons. Les visuels sont tellement impressionnants qu'il faut des visionnements répétés pour tout imprégner. Chaque fois que vous cliquez sur "Replay", vous trouverez quelque chose que vous avez totalement manqué auparavant.

La narration éloquente mais simple, magnifiquement exprimée par Megan Rapinoe, se développe en crescendo simultanément avec les visuels d'une manière spectaculaire et chargée d'émotion. Qui n'a pas eu la chair de poule lorsque le skateur en niqab s'est transformé en skateur traînant un arc-en-ciel de fumée pendant la ligne «et si nous ne correspondons pas au sport, nous changerons le sport»?

Ce n'est que l'un des nombreux moments qui laisse le spectateur accroché aux mots et à la magie cinématographique. "You Can't Stop Us" reprend des techniques inventives que vous avez vues auparavant, peut-être sur Instagram par @combophoto, ou sur YouTube par Thao & The Get Down Stay Down, ou peut-être ailleurs entièrement, et les transforme en un tout nouveau bête cinématographique.

Dans le passé, Wieden + Kennedy ont publié des images des coulisses de leurs projets. J'espère que dans les semaines à venir, ils fourniront un peu plus de détails sur ce formidable projet et sur ce qu'il a fallu pour le créer. Pour l'instant, cependant, nous pouvons tous être d'accord: "Vous ne pouvez pas nous arrêter" est un travail stimulant et inspirant à un moment où nous pourrions tous utiliser un peu d'inspiration supplémentaire. C'est une publicité réussie à son meilleur.

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