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Art et photographie

Visualiser l'expérience sans contact – 500px

La pandémie de coronavirus a déclenché une refonte de la publicité; en fait, une enquête de printemps de l'Association of National Advertisers suggère que 92% des spécialistes du marketing avaient déjà ajusté leur message créatif depuis la mi-mars. Des publicités ont été tirées et de nouvelles ont été créées pour correspondre à la réalité de l'époque.

Au milieu de la crise mondiale, de plus en plus de marques évitent les images qui pourraient sembler sourdes, notamment des photos de personnes se serrant la main, assistant à de grands événements et se léchant les doigts pendant un repas. Les images de style de vie de personnes à proximité ont été remplacées par des photographies qui favorisent des interactions sûres et sans contact.


Femme avec masque facial servant du café à travers la fenêtre, magasin ouvert après par Jozef Polc sur 500px.com

Selon une étude d'Ace Matrix, les publicités qui incluent la messagerie COVID-19 obtiennent un meilleur score parmi les consommateurs en termes de pertinence, de sympathie et d'informations. Les marques n’ont même pas besoin de mentionner le nom du COVID-19, bien que cela puisse aider. Les consommateurs sont très réceptifs à la publicité qui montre comment les entreprises s’adaptent aux besoins de leurs clients.

Une récente enquête américaine réalisée par Wunderman Thompson Data suggère également que les interactions de personne à personne seront probablement différentes pendant un certain temps. 35% des répondants ont déclaré qu'ils s'attendaient à ce qu'éviter les câlins devienne la nouvelle norme, et 36% prévoient de continuer à distancer la société. 43% ne s'attendent pas à recommencer à serrer la main.

Pour les photographes commerciaux, cette transition est importante. Alors que les villes rouvrent dans le monde entier, les marques comprennent qu'ignorer la distanciation sociale peut sembler insensible au mieux et au pire dangereux. Au lieu de cela, ils veulent montrer ce qu’ils font pour aider.

En conséquence, il y a une demande accrue de photos de style de vie de situations qui semblaient inconcevables il y a un an, résultant en ce que l'équipe de contenu de 500 pixels appelle "un trésor de contenu commercial pertinent". Voici quatre façons simples de visualiser la vie quotidienne dans notre monde en mutation et de créer des photos commercialisables en même temps.


Homme et femme à l'aide de tablette. par Igor Milic sur 500px.com

Shopping en ligne

Avec la fermeture des magasins physiques, les achats en ligne ont connu une hausse significative. Du début mars à la mi-avril, les dépenses liées au commerce électronique ont augmenté de plus de 30% aux États-Unis par rapport à la même période l'an dernier. L'Italie a enregistré une augmentation de 81% des transactions de commerce électronique en mars.

Selon Le New York Times, plus d'un tiers des Américains ont commandé des produits d'épicerie en ligne pour la première fois au cours d'un mois ce printemps, et Amazon, Target et Walmart ont tous investi massivement dans les ventes d'épicerie.

Il ne s’agit pas uniquement d’articles essentiels comme l’épicerie et les produits de nettoyage. Pendant les périodes de verrouillage, les gens ont trouvé de nouvelles façons de se divertir – en faisant des achats en ligne. Les achats de livres en ligne aux États-Unis ont connu une augmentation marquée de la première moitié de mars à la première moitié d'avril, et les ventes en ligne de jeux vidéo, d'équipement de gymnastique et de produits de rénovation domiciliaire ont également augmenté.


Homme d'affaires mature avec ordinateur portable dans un salon de l'hôtel. par Jozef Polc sur 500px.com

Ce sont toutes des pistes potentielles à explorer à travers la photographie commerciale, d'autant plus que les marques cherchent à élargir leurs offres en ligne. Organiser une séance photo sur ce thème peut être aussi simple que de s'associer avec un ami et de documenter le processus de navigation, de recherche et d'achat de produits en ligne.

N'oubliez pas que les photos soumises pour une licence commerciale ne peuvent pas avoir de logos de marque ou de propriété intellectuelle visibles. Il est donc préférable de brouiller votre écran et de vous assurer de ne pas avoir de marqueurs d'identification sur vos appareils.


Travailler en quarantaine par All Nea sur 500px.com

Livraison sans contact

Tout comme les achats en ligne, les services de livraison sans contact offrent de nombreuses idées de séances photo encore inexploitées. Les restaurants se sont tournés vers l'offre à emporter uniquement et la demande de services comme DoorDash, Uber Eats et Grubhub a augmenté.

Beaucoup de ces services incluent des livraisons sans contact, où le chauffeur laisse la commande et le client la récupère, ce qui limite les chances de transmission. Sauf indication contraire, les livraisons DoorDash se font sans contact, le chauffeur prenant une photo de la nourriture et envoyant un SMS au client pour confirmation finale. Certains restaurants laissent des sacs de plats à emporter sur les tables pour que les chauffeurs les récupèrent, sans échange en personne; d'autres ont mis en place des bulles en plastique à la porte pour protéger leurs employés et chauffeurs.

À mesure que les plats à emporter et les livraisons évoluent, les photos de style de vie liées à ces thèmes évolueront également. Cela pourrait signifier moins de représentations d'échanges physiques et plus de photos de personnes utilisant leur téléphone pour accepter des commandes de nourriture. Cela pourrait également signifier une demande accrue de représentations de pick-up en bordure de rue ou de personnes portant des masques et en maintenant une distance sociale tout en effectuant une transaction.

Les marques et les clients répondront toujours aux images qui se sentent pertinentes et authentiques, alors regardez votre propre vie pour vous inspirer. Les habitudes que vous avez adoptées ces derniers mois pourraient constituer la base d’un nouvel ensemble de photographies commerciales.


Paiement sans contact avec smartphone, café ouvert après verrouillage. par Jozef Polc sur 500px.com

L'économie des petits boulots

En parlant d'Uber, de plus en plus de personnes sont entrées dans l'économie des petits boulots à la suite de la pandémie et des fermetures connexes. De l'ouverture de boutiques en ligne à la participation à des applications de livraison ou à l'organisation d'ateliers en ligne, les gens trouvent des moyens créatifs de compléter et de diversifier leurs revenus pendant cette crise, et ce sont des pistes à explorer visuellement.

En 2019, Getty Images avait déjà nommé «The Rise of the Side Hustle» et «Gig Economy» comme deux de leurs principales tendances en matière de culture visuelle, avec des recherches de clients pour «pigiste», «entrepreneur» et «travail à domicile». à la hausse. Une fois la pandémie frappée, des milliers de clients ont commencé à rechercher des photos de réunions virtuelles, de vidéoconférences et de travail à distance. Tout ce dont vous avez besoin pour une séance photo autour de ce sujet est un bureau à domicile et un peu de créativité.


Travailler en quarantaine par All Nea sur 500px.com

Expériences de vente au détail

À mesure que les magasins rouvriront, ils apporteront des changements importants, qu'il s'agisse de mettre en place des barrières en plexiglas, d'incorporer des bulles en plastique ou de limiter le nombre de personnes autorisées à l'intérieur à tout moment. En conséquence, les entreprises éviteront les photos qui montrent des expériences d'achat obsolètes, comme une foule nombreuse et des contacts physiques, et achèteront à la place celles qui reflètent la «nouvelle normalité».

De nos jours, de nombreux clients choisissent d'acheter en ligne et de récupérer en magasin, tandis que d'autres choisissent des alternatives de paiement sans contact comme Apple Pay, Google Pay ou les cartes de crédit tap-to-pay. Plus tôt cette année, alors que la pandémie frappait, Mastercard a enregistré une augmentation de 40% des paiements sans contact. Les magasins individuels présentent également leurs propres applications et options de paiement mobiles.

Les acheteurs d'images auront toujours besoin de photos de personnes qui achètent, mais à l'avenir, ces photos pourraient commencer à avoir un aspect différent. Restez à jour sur les dernières tendances de la vente au détail et réfléchissez à la façon dont vous pouvez les intégrer à vos tournages; Au fur et à mesure que les entreprises s'adaptent, elles auront besoin de visuels prêts à l'emploi pour représenter ce qu'elles font pour ralentir la diffusion et protéger les clients.


Achats en ligne jeunes démarrent une petite entreprise dans une boîte en carton à par Pramote Polyamate sur 500px.com

Les photos de distanciation sociale n'ont pas à être évidentes, mais gardez ces idées à l'esprit lorsque vous conceptualisez et organisez vos prochaines séances de photos de style de vie commerciales. Même des changements subtils comme l'utilisation d'un système de paiement sans contact ou l'intégration transparente de la technologie dans la vie quotidienne à la maison pourraient faire la différence entre une bonne photo et une photo hautement commercialisable.

Comme pour toute photographie commerciale, le principe clé à garder à l'esprit est l'authenticité. Au milieu du COVID-19, les marques déplacent leur attention des profits vers l'empathie et la transparence, et cela peut se refléter à travers des images honnêtes et humaines. Même si vous optez pour le sans contact, cherchez des moyens de mettre en valeur la positivité, la chaleur et la convivialité pendant cette période. Capturez les émotions, racontez des histoires, restez en sécurité et restez fidèle à la vie.

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