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Une brève introduction à TikTok – Qu'est-ce que c'est et que pouvez-vous en faire?

TikTok est populaire auprès de ses utilisateurs, mais pour ceux qui ne le connaissent pas, il peut sembler déroutant et difficile à naviguer. Voici le guide de Shutterstock pour explorer TikTok.

Les enfants l'utilisent. Les jeunes adultes l'utilisent. Même Wendy’s l’utilise. Bienvenue sur TikTok – l'application de médias sociaux qui ressemble à la petite amie d'Instagram Stories and Vine – où vous pouvez filmer, éditer et publier des vidéos à partir d'une seule application. Voici le guide de Shutterstock pour découvrir TikTok.

  • Qu'est-ce que TikTok?
  • En quoi est-il différent des autres plateformes sociales?
  • Conditions de base de TikTok
  • Les créateurs
  • L'algorithme
  • Publicité TikTok
  • Les vidéos

Qu'est-ce que TikTok?

TikTok est dérivé de Musical.ly, une application où les gens se synchronisent sur les clips audio et partagent les vidéos avec leurs amis. Il s'agit essentiellement d'une plate-forme vidéo qui vous permet de créer le contenu directement dans l'application ou de le télécharger depuis votre smartphone. Alors, pourquoi devriez-vous vous soucier de TikTok? Que diriez-vous d'un milliard d'installations! C'est beaucoup de personnes utilisant l'application.

Beaucoup appellent TikTok Vine de cette génération, mais au-delà d'un flux vidéo défilant, il n'y a pas trop de comparaisons. Alors que Vine reposait sur le concept de vidéos incroyablement courtes de six secondes, TikTok est plus libre. Avec cette liberté vient une variété de formats et de mèmes qui ont vu le jour sur la plate-forme – des croquis rapides aux didacticiels de photographie de bricolage. Alors que de plus en plus d'utilisateurs affluent vers l'application, de plus en plus de marques se joignent également, essayant de commercialiser sur cette plate-forme révolutionnaire.


En quoi est-il différent des autres plateformes sociales?

TikTok est uniquement une plate-forme vidéo. Les fonctionnalités d'édition vidéo uniques de l'application incluent des filtres, de la musique, des transitions, des animations spéciales, des graphiques, etc. Les fonctions d'édition de base signifient que vous pouvez exploiter vos capacités vidéo créatives, sans avoir auparavant utilisé de logiciel d'édition. Et, comme d'autres plateformes de micro-blogging, le format court signifie qu'il est facile de partager et de consommer du contenu.


Comment parler TikTok

Pour comprendre TikTok, vous devez connaître l'argot. Voici quelques termes de base pour vous aider à démarrer:

Page pour vous: Ceci est la page d'accueil de l'application. La page Pour vous est l'endroit où TikTok présente une liste organisée de vidéos à regarder, en fonction de votre activité précédente. Une fois que TikTok aura une idée du type de vidéos que vous aimez, son algorithme servira les vidéos recommandées (en regroupant les vidéos associées) pour chaque utilisateur. La page For You est votre premier point de départ sur TikTok, mais comme toute plate-forme, plongez un peu plus profondément et vous trouverez des communautés prospères construites autour de créneaux d'intérêts.

Page Découvrir: C'est ici que vous trouverez de nouveaux contenus partagés avec TikTok. La page Découvrir propose du contenu basé sur des thèmes, des hashtags, des vidéos virales, etc. C'est votre point d'entrée pour découvrir ce qui se trouve au-delà de la page Pour vous.

Flux suivant: C'est ici que vous trouverez le contenu des personnes que vous suivez sur l'application.

Défis: Les défis font partie intégrante de l'expérience TikTok. Ici, les créateurs s'appuient sur un concept vidéo d'un autre utilisateur, y ajoutant leur propre spin et flair.

Duos: Des duos se produisent entre les créateurs, et vous les verrez partout dans l'application. Avec les duos, les créateurs développeront la vidéo d'un autre utilisateur.

Hashtags: Si vous n'êtes pas familier, il s'agit d'un mot clé qui étiquette et regroupe le contenu sur une plate-forme sociale. Les hashtags sont extrêmement importants pour la culture et l'algorithme de TikTok.


Créateurs TikTok

Pour les plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok, les créateurs jouent un rôle énorme dans la culture de l'application. TikTok semble surtout favoriser les collaborations entre créateurs. Pour vous faire une idée de la culture de TikTok, suivez certains des créateurs les plus populaires de l'application. Gardez à l'esprit qu'il existe des sous-communautés et des niches prospères sur l'application, toutes avec leurs propres créateurs populaires.

Voici quelques créateurs qui font des choses sympas sur l'application:

  • @notoriouscree: Danseur de cerceau et comédien indigène.
  • @ jordi.koalitic: un photographe connu pour ses compétences photographiques créatives de haut niveau.
  • @charlidamelio: la plus grande star de TikTok, Charli D'Amelio, est connue pour sa danse, et lancera souvent un défi de danse au statut viral, si elle le couvre.
  • @cznburak: chef turc et personnalité culinaire.
  • @glitterandlazers: influenceur positif pour le corps et la mode et la beauté.
  • @dreaknowsbest: Connue pour son humour et son humour.

Comment les marques utilisent TikTok

Là où il y a un public, il y a des marques. Pour les spécialistes du marketing, TikTok est un espace qui – lorsqu'il est fait correctement – peut offrir une énorme exposition et un potentiel pour atteindre des millions d'utilisateurs. Mais, si vous êtes une marque qui cherche à se lancer dans une stratégie TikTok, abordez TikTok avec prudence. Les jeunes se méfient beaucoup des marques qui empiètent sur leur espace.

La plupart des marques qui réussissent bien sur le site le font parce qu’elles s’amusent avec. C'est une application extrêmement expressive qui vous permet de devenir créatif et bizarre. Prenons The Washington Post comme exemple d'une marque qui le fait correctement. Ici, ils prennent un mème populaire et insèrent leur propre style d'entreprise.

Ceci est un jeu sur la téléréalité très populaire Netflix Love Is Blind, mais The Washington Post mettre leur propre spin dessus. Les marques qui commercialisent bien sur TikTok jouent au jeu – créant des vidéos amusantes et pertinentes que les gens aimeront et partageront de leur propre gré. Ces marques ne font pas directement de publicité avec les mêmes publications de médias sociaux fatiguées et sûres.


Comment fonctionne l'algorithme?

L'algorithme autrefois hautement spéculé de TikTok a finalement été révélé. L'algorithme sophistiqué d'apprentissage automatique de l'application classe les vidéos en fonction d'une combinaison de facteurs, à partir de votre activité en tant que nouvel utilisateur.

Voici une brève explication du fonctionnement de l'algorithme de TikTok. Tout d'abord, les vidéos sont classées en trois catégories d'informations:

  • La musique (chansons) ou audio.
  • Description textuelle et hashtags.
  • Paramètres de l'appareil et du compte: il s'agit de vos préférences linguistiques, de votre pays, de votre type d'appareil, etc.

Ensuite, en tant qu'utilisateur, les actions suivantes sur un signal vidéo à TikTok quel type de contenu vous intéresse. Cela comprend:

  • Aime
  • Actions
  • Comptes que vous suivez
  • commentaires
  • Pourcentage observé, autrement connu comme le taux d'achèvement (c'est très important)

Rapport

L'algorithme mesure ensuite la quantité de visionneuses de vidéos que vous regardez, ainsi que le nombre de likes, de commentaires et de partages qu'il obtient. Le sweet spot est un "like" pour dix vues. Cela déclenche l'algorithme pour montrer la vidéo à plus de personnes. L'algorithme utilise également la vélocité comme indicateur de la popularité d'une vidéo. Si une vidéo reçoit soudainement plus de likes en une seule journée, la vidéo sera montrée à plus de personnes.

L'algorithme est un flux sans fin de contenu organisé adapté à vos goûts individuels. Mais pour certains, cela peut être limitatif. Pour contourner l'algorithme et vous assurer que vous voyez une variété de contenu TikTok, ne vous fiez pas uniquement à la page Pour vous. Recherchez activement des hashtags, des créateurs, des chansons et des communautés.


Pouvez-vous faire de la publicité sur TikTok?

Oui! Pour les marques et les spécialistes du marketing, il existe plusieurs façons de faire de la publicité sur TikTok:

In-Feed

Annonces qui apparaissent sur la page Pour vous.

  • Reprise de marque: Annonces plein écran qui s'affichent lorsqu'un utilisateur ouvre l'application.
  • TopView: Ces publicités apparaissent à l'ouverture de l'application. Contrairement aux annonces de prise de contrôle de marque, ce sont des vidéos qui durent jusqu'à soixante secondes, avec le son.
  • Défi Hashtag de marque: L'annonce apparaît sur la page Découverte et encourage les utilisateurs à participer. Ceux-ci peuvent inclure un composant shoppable pour les détaillants.
  • Effets de marque: L'annonce apparaît sous forme d'objectifs de marque, d'autocollants et d'autres effets que les utilisateurs de TikTok peuvent intégrer dans leurs vidéos.
  • Ensemble d'influenceurs personnalisés: Annonces qui apparaissent dans le cadre d'un contenu sponsorisé créé par un créateur / influenceur TikTok.

Pour la plupart des annonces, vous aurez besoin d'un gestionnaire de compte TikTok. En savoir plus sur la publicité sur TikTok.

Pour les créateurs, TikTok n'offre pas encore de monétisation de leurs vidéos. Mais, il existe encore des moyens de gagner de l'argent sur la plate-forme, en particulier par le biais de partenariats de marque et de parrainages, et en utilisant votre public pour vendre ou promouvoir vos propres produits.


Contenu vidéo sur TikTok

Plonger dans le monde des vidéos TikTok n'est pas une prouesse, et nous n'avons pas l'intention de pouvoir refléter tout le merveilleux contenu qui se trouve sur l'application ci-dessous. C’est à vous de le découvrir! Au lieu de cela, voici un bref aperçu des différents types de vidéos que vous trouverez sur l'application:

La musique

Étant donné que de nombreuses vidéos de TikTok sont animées par des chansons populaires, choisissez une chanson spécifique et voyez quelles vidéos apparaissent. Par exemple, «Savage» de Meghan Thee Stallion, est devenu viral avec un défi de danse créé par @ keke.janajah. Il y a actuellement 29,1 millions de vidéos marquées avec la chanson.

Même les célébrités sans méfiance ne peuvent pas résister à sauter sur un bon défi de chanson:

Défis

Les défis font partie intégrante de la culture et de la langue de TikTok. Étant donné que l'application favorise la collaboration entre les créateurs, vous découvrirez rapidement pourquoi les défis sont si amusants. Tout est collaboratif, et tout le monde est encouragé à se lancer. Pour trouver ou explorer un nouveau défi, cliquez sur le hashtag correspondant et commencez à regarder.

Un défi pour devenir viral récemment est le défi «Vérifiez votre privilège», où les utilisateurs sont encouragés à poser leurs doigts chaque fois qu'une déclaration sur la race, la classe et l'apparence physique s'applique à eux.

Mèmes

Qu'est-ce qu'une plateforme sociale sans mèmes? Parler la langue des mèmes est un autre article en soi, mais heureusement, nous n'avons pas à le faire. La base de données meme Know Your Meme vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la culture meme sur TikTok, de sorte que vous ne vous sentez pas tout à fait comme un adulte déconnecté.


Nos conseils TikTok?

Sautez dedans! Commencez à explorer des vidéos et différentes pages de l'application, à jouer avec la création de vidéos ou à relever un nouveau défi.

Pour en savoir plus sur les astuces des médias sociaux et les conseils TikTok, consultez ces articles:

Image de couverture via chaoss.

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