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Stratégie DSLR chaotique de Pentax | Fstoppers

Pentax a récemment lancé une nouvelle «vision de la marque» en préparation de sa prochaine sortie de produit, allant jusqu'à développer une page Web étendue et une vidéo de soutien pour promouvoir ses appareils photo reflex numériques. Voici 10 raisons pour lesquelles leur stratégie de caméra est en déroute.

Pentax ne fait aucun effort pour sa nouvelle vision de marque, fonctionnant avec la strapline:

Pentax croit en l'avenir de la photographie SLR.

Décrocher cette phrase est intéressant, car cela oblige le lecteur à comprendre ce qu'est un reflex, ainsi que sa pertinence historique et sa position par rapport aux appareils photo sans miroir. Tout cela nécessite des connaissances substantielles, car ce n'est pas un dicton qui opère à plusieurs niveaux. Pour le dire autrement, vous pourriez lire cela comme disant: «tous les principaux fabricants ont basculé leur développement de base vers le sans miroir, mais nous nous en tenons au SLR». Le reste de la page Web mélange histoire, justification, commentaires émotifs et principes opérationnels. Alors, où se sont-ils trompés?

1. Ce que nous avons fait, pas ce que nous allons faire: la page Web parle de ce qu'ils ont fait, pas de ce qu'ils vont faire. Vous ne pouvez évidemment pas publier de versions de produits, mais c'est presque comme si elles étaient bloquées dans le temps.

2. L'innovation technique n'est pas pertinente: Pentax déclare fièrement qu'il a été le premier fabricant d'appareils photo au Japon à construire un reflex, comme si c'était une raison pour continuer à produire uniquement des reflex. De toute évidence, s'ils étaient restés fidèles aux conceptions de télémètre ou de TLR dans les années 1950, ils n'auraient pas construit la marque qu'ils ont maintenant. Sans le dire, l'implication est que le SLR est le summum de la conception de l'appareil photo.

3. Les viseurs optiques sont la caractéristique la plus importante: pour une page Web avec des informations techniques limitées, ils doivent recourir à des superlatifs tels que:

… la lumière traverse l'objectif et, à son tour, le viseur optique. Vous visualisez l'image directement avec vos yeux et vous la ressentez avec votre cœur.

Pourtant, le seul argument central est technique – les viseurs optiques sont la raison la plus importante pour utiliser un SLR. Pentax dit qu'ils suspendent toute leur stratégie ILC sur cette prémisse, ce qui semble étrange lorsque Sony, Panasonic, Leica, Nikon et Canon poursuivent tous de manière agressive une stratégie sans miroir.

4. Non-parler: le langage de la page Web dérive vers le marketing et la publicité par la prolifération de ce que j'appellerais «non-parler». Par exemple:

En se concentrant sur les sens du photographe, ces objectifs ont la capacité d'exprimer des souvenirs et des sentiments distincts, en s'appuyant sur des détails naturels pour créer un sentiment de qualité et de perspective réelle.

Tout cela semble bien, mais qu'est-ce que cela signifie réellement?

5. Cinq principes de Pentax: Je ne peux contester aucun des principes un peu laineux épousés par Pentax. Ils sont dignes d'eux-mêmes et parlent de leur philosophie d'entreprise, de leur objectif photographique, des besoins des clients, de la qualité de fabrication et de l'expertise globale. C'est qu'ils ne s'appliquent pas seulement aux reflex numériques, donc – à eux seuls – ils n'expliquent pas pourquoi ils s'en tiennent aux reflex.

6. Record de piste sans miroir: ce qui dément la «dévotion» de Pentax pour les reflex, c'est le bilan désastreux qu'ils ont avec les appareils photo sans miroir. Ils ont sans doute adopté la stratégie la plus créative au début des années 2010 avec le développement du Q et du K-01. Le Q utilisait un capteur IBIS de 12 MP 1 / 2,3 "(facteur de recadrage 5,6x), ce qui en faisait un MILC vraiment minuscule. Bien qu'il disposait d'un riche ensemble de fonctionnalités, il était coûteux et sans surprise (pour un petit capteur) souffrait d'une qualité d'image médiocre Le K-01 conçu par Marc Newson était innovant pour coller à la monture K. mais critiqué pour sa mauvaise ergonomie. Les deux caméras ont été tuées.

7. Quelle est la future stratégie? Vous seriez pardonné de manquer la stratégie de développement et la feuille de route de Pentax, car ce n'est pas là! Quel est leur projet pour l'avenir? Ils sont le seul fabricant à fabriquer des caméras APS-C, FF et MF. C'est excitant; Cependant, la gamme se rétrécit (maintenant répertoriée sous quatre modèles: 645Z, K-1 II, KP et K70) et semble de plus en plus vieille.

8. Monture K: l'un des plus grands atouts de tout tireur Pentax est la grande gamme d'objectifs à monture K disponibles pour leurs reflex. Étrangement, il n'y a aucune mention de cela, ce qui est sûrement la raison la plus importante pour s'en tenir à la conception SLR.

9. Inflation de la marque: tout le marketing concerne l'inflation de la marque. Vous fabriquez un appareil photo, qui peut être médiocre ou génial; cependant, le travail de la publicité est d'amener le consommateur à l'acheter. Pentax a une sortie de produit à venir, mais y a-t-il d'autres raisons pour augmenter la «valeur de la marque»?

10. L'éléphant dans la pièce: la page Web se termine par une présentation de 30 minutes et un entretien avec Hiraku Kawauchi, responsable de la planification et des produits. Ce n’est qu’à 10 minutes que les appareils photo sans miroir sont mentionnés, avant d’épouser la magie du «pentaprisme» et des viseurs optiques, pour enfin revenir sur le sujet à 24 minutes avec la question suivante du photographe Keita Sasaki: «Pentax a-t-il avez-vous l'intention de lancer un modèle sans miroir plein cadre équipé d'une nouvelle monture d'objectif? " Kawauchi répond en déclarant: "Nous ne donnons la priorité ni aux reflex ni aux modèles sans miroir. Ce qui compte le plus pour Pentax est de développer des appareils photo reflex qui offriront à nos utilisateurs le plaisir ultime de la photographie à travers le processus de prise de vue." On dirait qu'il dit que nous ne favorisons pas les appareils sans miroir ou les SLR, mais nous ne fabriquerons que des SLR. Peut être.

L'avenir?

J'ai déjà commenté l'avenir de Pentax et comment il semble ralentir, se promenant pour ralentir la retraite. D'une part, Pentax dispose d'une grande équipe de conception héritage et de classe mondiale qui dispose actuellement de produits ILC qui couvrent APS-C, plein format et moyen format. À l'aube du sans miroir au début des années 2010, il y avait une formidable opportunité qui a engendré le Q et le K-01. L'échec de ces systèmes ainsi que la vente à Ricoh ont été catastrophiques. En attendant le lancement du nouveau produit, où se situe son avenir? Va-t-il retirer son format moyen 645Z et conserver simplement une gamme rationalisée de trois ou quatre caméras plein format et APS-C? Ou devrait-il aller sans miroir et – si oui – utiliser la même monture K (comme avec le K-01) ou utiliser une nouvelle monture comme l'ont fait d'autres fabricants? Qu'est-ce qui revigorera Pentax?

Si la nouvelle vision de la marque pouvait être résumée en une seule ligne, alors ce serait ceci: plus de la même chose.

Image corporelle fournie par JeremyA via Wikipedia, utilisée sous Creative Commons.

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