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Marquez votre entreprise de photographie en quatre étapes simples

Construire une marque reconnaissable peut inciter les clients à revenir dans votre entreprise de photographie pour plus. Maîtrisez les bases d'une bonne image de marque en quatre étapes faciles.

Une grande marque peut faire ou défaire votre entreprise créative, c'est pourquoi la marque de votre entreprise de photographie est si importante. L'image de marque est essentielle pour se forger une réputation dans le monde créatif. Lorsque quelqu'un voit vos visuels, il doit immédiatement les reconnaître comme votre marque.

Une bonne image de marque aide les clients potentiels à reconnaître votre travail dans la nature et à s'en souvenir lorsqu'ils envisagent de vous embaucher pour des campagnes à venir. Si vous présentez votre travail sur Shutterstock, une bonne marque revient à s'assurer que votre portefeuille est cohérent et conçu pour réussir.

Préparez-vous pour réussir
Avoir une bonne marque peut faire ou défaire votre entreprise. Image de Mark Nazh.

Dans l'article suivant, nous partagerons quelques conseils de branding que vous pourrez mettre en œuvre dans votre entreprise de photographie. Vous pouvez appliquer les mêmes règles générales si vous exploitez tout type d'entreprise visuelle en ligne où votre objectif est de vendre votre travail créatif. Voici quelques considérations que vous devez mettre en œuvre pour créer une marque de photographie forte et prospère.


Que signifie vraiment «valoriser votre entreprise»?

Essentiellement, l'image de marque de votre entreprise signifie créer une apparence cohérente pour votre travail partagé publiquement. Une marque forte garantit que tous les aspects de votre entreprise correspondent. L’expert en stratégie de marque et marketing Seth Godin définit une marque comme «l’ensemble des attentes, des souvenirs, des histoires et des relations qui, pris ensemble, expliquent la décision d’un consommateur de choisir un produit ou un service plutôt qu’un autre.»

En bref, la stratégie de marque rend votre entreprise mémorable par rapport à des concurrents dans des domaines similaires.

Que signifie l'image de marque de votre entreprise
L'image de marque de votre entreprise de photographie crée un aspect et une sensation cohérents à votre travail public. Image par Angela Buser.

C'est extrêmement important dans l'industrie de la photographie. Après tout, les photographes sont plus facilement disponibles que jamais.

Sur Shutterstock, par exemple, nous avons plus de 1,4 million d'artistes sur notre marché mondial. C’est beaucoup d’individus talentueux à concourir dans un même espace. Mais une marque solide vous aidera à vous démarquer.


Comment créer une marque de photographie qui se démarque?

Construire une marque qui se démarque se résume à quelques considérations clés. Idéalement, vous devriez les mettre en œuvre dans votre entreprise de photographie avant même de commencer à vendre. Nous les examinerons en détail, mais ils sont essentiellement:

  • Trouvez votre proposition de vente unique
  • Créer une identité visuelle cohérente
  • Créez une entreprise en ligne réussie

Ce sont trois considérations de marque très importantes mais très simples. Voyons comment vous pouvez les utiliser pour maximiser votre activité de photographie en ligne.


Étape 1: Trouvez votre proposition de vente unique

Votre proposition de vente unique (USP) est définie comme le facteur ou la considération que vous présentez comme la principale raison pour laquelle votre produit est différent et / ou meilleur que celui de la concurrence. C'est essentiellement l'élément de votre activité visuelle qui vous distingue des autres. L'identifier est la première étape de la création de votre entreprise, bien avant de commencer à tourner ou à vendre quoi que ce soit.

Trouvez votre proposition de vente unique
Découvrez ce qui rend votre travail unique avant de créer votre entreprise. Image de Kimberely Jeckel.

Dans les industries de la photographie, votre USP peut être une grande variété de choses. Pour vous aider à trouver votre USP, voici quelques domaines à évaluer au sein de votre entreprise et à découvrir vos forces.

1. Position géographique

Vivez-vous dans un endroit vraiment unique? Cela peut être un bon point de départ. Si vous vivez dans une petite ville ou sur une île éloignée, par exemple, votre USP peut être aussi simple que l'endroit où vous êtes basé. Cela élimine beaucoup de concurrence et vous permet d'être un spécialiste dans votre domaine.

2. Accès au modèle

L'accès aux modèles et / ou aux personnes à photographier peut être un énorme USP pour les photographes qui cherchent à développer leur activité de photographie. L'accès au modèle peut être très difficile pour certains photographes, surtout si vous prenez des photos. Mais si vous avez accès à un ensemble diversifié d'amis, de membres de la famille et d'autres collègues qui sont prêts à être photographiés, cela peut être un énorme avantage pour votre travail.

3. Compétences d'édition

Avez-vous suivi un cours intensif sur les techniques de Photoshop? Cela peut vraiment améliorer le travail que vous créez. Vous avez une formation en motion design? La mise en œuvre de différentes techniques artistiques dans votre photographie peut la distinguer des autres.

Développez vos compétences d'édition
Quelle est la seule chose que vous avez que personne d’autre ne peut égaler? Image de Jasmin Bauer.

Ce ne sont là que quelques exemples d'USP. Il est important d’évaluer votre travail et ce qui vous semble un avantage. Par exemple, en tant que photographe qui vit dans une ville de 3 000 habitants, mon USP est ma situation géographique. J'ai accès à des paysages autour de moi que les gens visitent en tant que touristes, mais peu vivent à proximité. Cela signifie que j'arrive à repérer des lieux à des moments différents, dans des conditions météorologiques différentes, que certaines personnes n'auront jamais l'occasion de tirer. Trouvez votre proposition de vente unique et utilisez-la à votre avantage.


Étape 2: Créer une identité visuelle cohérente

Créer une identité visuelle cohérente est probablement l'élément le plus important du branding visuel pour les photographes. Lorsque vous regardez une image de paysage en noir et blanc d'Ansel Adams, vous la reconnaissez instantanément comme la sienne. Jetez un œil à une photographie de studio prise à The Factory dans les années 1960 et vous reconnaîtrez Andy Warhol. Regardez un portrait maussade d'une célébrité photographiée dans une destination à couper le souffle, et vous verrez probablement Annie Leibovitz.

Ces artistes ont passé des décennies à créer et à affiner leur identité visuelle pour créer un aspect et une sensation cohérents à leur travail qui est immédiatement reconnaissable. Vous voulez que les gens regardent votre travail et le reconnaissent comme votre travail.

Consultez cet article pour découvrir une identité visuelle qui inspire votre travail:

Créer une identité visuelle cohérente
Une identité visuelle cohérente rend votre travail identifiable, même si votre nom n'est pas associé. Image de Stasia04.

Modifier votre travail

Même en tant que photographe débutant, c'est une considération importante à garder avant de commencer à éditer votre travail. Cependant, là où vous filmez, ce que vous filmez et comment vous modifiez votre travail, c'est là que votre identité visuelle brille vraiment.

Jetez un œil à n'importe quel photographe que vous admirez. Vous remarquerez que leur travail est modifié de manière à ce que les tons et les couleurs de chaque image se ressemblent et complètent l'image à côté. Les photographes passent souvent beaucoup de temps à développer des préréglages qu'ils enregistrent et appliquent encore et encore à leur travail. Non seulement cela fait gagner du temps aux photographes dans la chambre noire, mais cela les aide à affiner leur marque de photographie. Chaque image complète la suivante et fonctionne ensemble pour créer une expérience visuelle de portefeuille transparente.

Voici quelques articles à lire pour développer un style d'édition unique:

Modifier votre travail
Le montage est une étape importante dans l'élaboration de votre identité visuelle. Image par GaudiLab.

Organisez votre meilleur travail

Une bonne photographie est une question de qualité plutôt que de quantité. Plus vos images sont belles, plus les clients voudront revenir à votre travail. Vous savez que le dicton «une pomme pourrie» gâche le bouquet? C'est absolument vrai en photographie.

Par exemple, supposons que vous importiez quarante images sur Shutterstock. Parmi ces images, vous en avez vingt qui sont fantastiques, mais vous en avez vingt qui ne sont pas géniales mais que vous considérez comme «assez bonnes». Toutes ces images vont au même endroit – votre portfolio. Lorsqu'un client regarde ensuite votre portfolio, il voit toute la collection, pas seulement une seule image. Ainsi, à côté de vos images incroyables, ils voient également du travail moyen. Cela réduit la valeur globale et l'image de votre portefeuille.

Organisez votre meilleur travail
Ne mettez pas simplement toutes vos images dans votre portfolio. Organisez-les. Image par SIRICHET PROMROD.

Si à la place vous téléchargez vingt superbes images, vous avez un portefeuille que les clients regardent et commencent à en vouloir plus. Lorsqu'un client trouve votre travail et votre portefeuille en ligne, il a un aperçu rapide de votre apparence générale. Organisez votre meilleur travail et laissez le reste sur vos disques durs. Vous disposez d'un temps limité pour attirer l'attention de quelqu'un. Alors, comme le dit le dicton, mettez en avant votre meilleur pied (ou image).


Étape 3: Créez une entreprise en ligne réussie

Une fois que vous avez modifié vos images, il est temps d'optimiser votre portfolio en ligne et votre site Web de photographie. Il y a quelques considérations que vous devez absolument vous assurer que vous avez disponibles sur votre site Web.

1. votre nom

Qu'il s'agisse du nom de votre entreprise ou de votre nom personnel sous lequel vous opérez, assurez-vous que votre nom est clairement visible pour les clients qui trouvent votre travail.

2. Un logo / couleurs

Votre logo et vos couleurs aident à définir votre marque de photographie. Travaillez avec un graphiste pour concevoir un logo qui convient à votre travail. Ensuite, sélectionnez les couleurs que vous souhaitez utiliser sur votre site Web et vos comptes de réseaux sociaux pour mieux affiner vos visuels.

3. Coordonnées

Vos coordonnées préférées doivent être clairement visibles pour que les clients puissent vous contacter. Qu'il s'agisse de votre adresse e-mail ou de votre numéro de téléphone, rendez-le cliquable afin que les clients puissent facilement vous contacter s'ils souhaitent louer vos services.

4. Votre meilleur travail

Votre meilleur travail doit être clairement visible sur la première page de votre site Web. Qu'il s'agisse d'une image incroyable qui correspond parfaitement à votre marque ou d'une galerie de vos images préférées, choisissez le style qui vous convient le mieux.

5. Liste des clients

Si vous avez déjà travaillé avec des marques réputées, mettez-les sur votre site Web. Les clients adorent voir les expériences passées.

Sinon, envisagez de créer des «images client factices». Si vous souhaitez photographier des produits, entraînez-vous à photographier des produits que vous avez chez vous et présentez ceux de votre portfolio. Il en va de même pour les images de personnes si vous souhaitez photographier des modèles. Présentez le travail pour lequel vous souhaitez être embauché.

6. Façons d'acheter

Les photographes doivent toujours maximiser leurs chances de gagner de l'argent grâce à leur travail. Alors, assurez-vous d'avoir un moyen clair d'acheter votre travail. Pensez à ajouter un lien vers votre portefeuille Shutterstock afin que les clients puissent acheter vos images directement. De même, la plupart des fournisseurs de sites Web ont une intégration pour exploiter une entreprise d'impression ou intégrer un site Web imprimé à votre travail.

Au minimum, vous devriez avoir un bouton de contact pour que les clients puissent vous contacter pour acheter votre travail.

Créer une entreprise en ligne réussie
Construire un site Web ou une entreprise en ligne avec succès est extrêmement important. Image de Stokkette.

Configuration de votre portefeuille Shutterstock

Il existe désormais de nombreuses façons différentes de mettre à jour et de partager des informations sur votre portefeuille Shutterstock. Alors, pourquoi ne pas vous assurer que le vôtre est optimisé pour votre entreprise? La configuration de votre portefeuille Shutterstock peut ne pas sembler être un travail de branding, mais c'est extrêmement important. Voici quelques éléments à considérer.

Configurer votre portefeuille Shutterstock
Un exemple d'un bon portfolio Shutterstock par Klara Zamourilova.

1. Votre nom / URL

Votre URL et votre nom Shutterstock doivent identifier votre entreprise si vous utilisez votre portefeuille en tant qu'entreprise professionnelle. Shutterstock propose une optimisation de recherche assez impressionnante, ce qui signifie que lorsque quelqu'un vous recherche sur Google, il y a de fortes chances que votre portefeuille Shutterstock soit l'une des premières choses qu'ils voient. Si le nom et l'URL de votre compte n'ont rien à voir avec votre travail, il sera très difficile pour les gens de trouver et d'acheter votre travail sur Shutterstock.

2. Au propos de vous

Vous avez maintenant la possibilité d'ajouter une petite biographie à votre travail et une ligne de prévisualisation. Profitez également de cette opportunité pour décrire votre proposition de vente unique et ce qui rend votre portefeuille unique par rapport aux autres sur notre marché.

3. Liez vos réseaux sociaux

Vous devez absolument lier vos comptes de réseaux sociaux à votre portefeuille Shutterstock. Premièrement, cela aidera les gens à trouver votre autre travail non sur Shutterstock. C'est également un moyen formidable pour notre équipe de vous trouver et de vous mettre en valeur sur nos canaux de médias sociaux et notre blog, ce qui pourrait donner un coup de fouet à votre travail.

4. Emplacement

Vous avez maintenant la possibilité de partager publiquement votre emplacement géographique (pays) sur votre portefeuille. Cela signifie que les clients à la recherche d'artistes dans des pays ou des lieux spécifiques pourront trouver et acheter votre travail. C'est idéal pour les clients à la recherche d'artistes locaux sur leur marché.

5. Créer des collections

La conservation des collections de vos meilleures images est un autre moyen d'optimiser les visuels de votre portefeuille Shutterstock. Créez des collections basées sur des voyages, des tournages, des éléments de diversité, etc. Les possibilités sont infinies. Mais avant de créer une collection, pensez au client que vous essayez d'attirer vers ce travail.


Image du haut de LL_Studio.

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