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Les meilleures couleurs pour les sites Web

Le choix des couleurs d'un site peut avoir un impact énorme sur l'expérience des consommateurs et les conversions globales d'une entreprise. Améliorez l'apparence de votre site Web avec ce guide.

La couleur est essentielle au succès d'un site Web. La palette elle-même a la capacité d'influencer les consommateurs et de les encourager à prendre des décisions d'achat. En fait, l'utilisation des bonnes combinaisons de couleurs sur votre site Web peut augmenter la conversion. La couleur d'un site Web dicte le message, l'humeur et le ton d'une marque grâce à la psychologie des couleurs, une discipline qui influe sur le processus décisionnel de chacun. Une palette de couleurs réussie peut faire des merveilles absolues pour le site Web d'une entreprise, tandis qu'un site Web mal conçu peut éloigner les clients potentiels et les téléspectateurs.

Ici, vous apprendrez quelles couleurs fonctionnent le mieux pour des éléments de site Web spécifiques, des arrière-plans au prix, en plus d'apprendre quelles teintes peuvent ne pas être appropriées pour la conception Web.


Meilleures couleurs de fond

La couleur d'arrière-plan d'un site Web a un impact énorme sur l'humeur générale, le ton et la psychologie du site. Tout comme peindre votre chambre d'une couleur différente, la modification de l'arrière-plan de votre site Web affecte la façon dont vos autres utilisateurs perçoivent votre site dans son ensemble.

Un site Web doit refléter la marque ou la personne et non la combattre. Les entreprises qui présentent un produit ou un service souhaitent mettre en avant leurs offres, il est donc essentiel de les garder sous le feu des projecteurs. La même chose peut être dite pour les sites de portfolio ou de blog: laissez votre travail se démarquer. En gardant votre fond minimal, les éléments de photographie et de conception sont plus importants.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Choisir une couleur d'arrière-plan
La couleur d'arrière-plan d'un site Web donne le ton au site. Maquette via nelelena. Image via PureSolution.

L'un des meilleurs conseils à garder à l'esprit est d'utiliser votre imagerie, votre produit ou votre photographie comme source d'inspiration. Votre produit ou design est-il coloré ou est-il plus monochrome? Existe-t-il une palette de couleurs spécifique qui saute lorsque vous visualisez les visuels? En concentrant votre attention sur l'imagerie, vous pouvez éviter de choisir la mauvaise couleur d'arrière-plan pour votre site Web.

Fond blanc

En cas de doute, optez pour un fond clair ou blanc. L'utilisation d'une teinte claire permet à l'imagerie ou au produit de se démarquer vraiment, surtout si les éléments visuels ont une palette de couleurs proéminente. Nous pouvons comparer cela à la peinture d'une pièce en blanc; l'arrière-plan éclaire non seulement la page, mais il permet également au spectateur de se concentrer sur l'offre de produits.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Fond blanc
Le choix d'un fond blanc permet aux téléspectateurs de se concentrer sur les visuels et le message. Maquette via nelelena. Image via Photographee.eu.

Bien que s'en tenir à un arrière-plan plus clair puisse sembler prévisible, il s'agit d'un choix polyvalent qui fonctionne pour la plupart des types de sites Web. Si vous ne vous sentez pas vraiment blanc (#ffffff), vous pouvez toujours injecter de la couleur en ajoutant une touche de bleu ou de jaune pour accentuer les visuels. Si l'offre de produits dégage une palette de couleurs plus froide, essayez un blanc aux tons chauds et vice versa. Vous pouvez toujours expérimenter différents types de blanc en vous déplaçant dans le sélecteur de couleurs et en prévisualisant la couleur d'arrière-plan mise à jour.

Fond noir

Le mode sombre est une tendance croissante dans la conception de l'expérience utilisateur. Les arrière-plans noirs sont non seulement élégants lorsqu'ils sont correctement réalisés, mais ils sont également plus agréables à regarder. Cela dit, les arrière-plans noirs fonctionnent mieux dans des conceptions Web minimales avec beaucoup d'espace négatif.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Fonds noirs
Opter pour un fond noir ajoute du drame et de l'intensité à n'importe quelle page ou en-tête. Maquette via nelelena. Contexte via Tania Zbrodko.

En optant pour un arrière-plan plus sombre, vous pouvez facilement mettre en évidence le point focal de la page ou de l'en-tête, comme avec le site de maquillage ci-dessus. La quantité de drame est intensifiée lors du choix d'un arrière-plan plus sombre sur un arrière-plan plus clair. Bien que le choix d'un arrière-plan noir puisse être un choix plus audacieux, il peut avoir un impact énorme sur l'expérience utilisateur.

Lorsque vous suivez la route en mode sombre, vous n'avez pas besoin de vous contenter du noir (# 000000). Vous pouvez également introduire des teintes chaudes ou fraîches pour une teinte unique fidèle à votre site Web. Comme toujours, essayez d'expérimenter différentes nuances pour voir quelle teinte exacte a le plus d'impact sur la conception de votre site Web.

Arrière-plans de couleur de marque

Si les arrière-plans blancs ou noirs ne capturent pas vraiment votre marque, optez pour une couleur qui correspond à votre palette de marque spécifique. Si vous avez un guide de marque ou un logo en couleur, utilisez-le comme source d'inspiration.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Arrière-plans de couleur
Les couleurs de la marque peuvent être une grande inspiration pour l'arrière-plan de votre site Web. Maquette via nelelena. Image via Alim Yakubov.

Lorsque vous utilisez votre palette de couleurs de marque comme source d'inspiration, gardez toujours le contenu de votre site Web minimal pour éviter l'encombrement visuel. Un bleu pervenche peut être un choix audacieux pour une couleur de fond, mais lorsque le site Web est conçu intentionnellement, opter pour une couleur plus lumineuse peut être gratifiant.

Cela étant dit, ne vous déchaînez pas trop avec votre couleur de fond. Rendre la teinte d'arrière-plan trop occupée peut dominer le message de votre site et voler la vedette à l'offre commerciale.


Meilleures couleurs de bouton

Sur un site Web, les boutons sont des formes cliquables qui sont généralement placées sur la première page d'un site Web. Ils peuvent diriger les téléspectateurs vers une page spécifique, telle qu'une vente, ou encourager les téléspectateurs à s'inscrire à des e-mails. Les boutons sont un élément d'interface utilisateur très important qui guident le consommateur à exécuter une certaine action. Lorsque vous ajoutez des boutons à votre site Web, optez pour une teinte principale ou contrastée pour vous assurer que le spectateur peut facilement trouver le bouton.

Les couleurs primaires, comme le rouge, le jaune ou le bleu, sont connues pour être accrocheuses et hautement saturées, ce qui en fait le choix parfait pour les boutons. La clé pour augmenter l'interaction des boutons est d'utiliser des teintes qui contrastent avec l'arrière-plan. Le choix d'un bouton jaune ou rouge au-dessus d'un fond noir permet aux téléspectateurs de visualiser facilement l'appel à l'action.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Meilleures couleurs de bouton
Utilisez des teintes saturées ou contrastées pour votre incitation à l'action. Maquette via nelelena. Image via Darko 1981.

Une autre bonne règle à suivre lors du choix de la couleur de votre bouton est de vous en tenir à une palette de couleurs complémentaire. L'orange se démarque lorsqu'il est associé à un bleu foncé en raison du contraste ou des nuances chaudes et fraîches. La hiérarchie visuelle créée par les couleurs contrastées permet à l'œil de regarder à travers l'écran et d'aller immédiatement vers les zones qui se démarquent. La couleur du bouton doit toujours être très visible sur n'importe quel en-tête ou page pour encourager l'interaction et augmenter la conversion.


Meilleures couleurs de texte

La lisibilité et la lisibilité sont essentielles lors de la construction d'un site Web. Si vos internautes ne peuvent pas lire le contenu de chaque page, ils peuvent abandonner le site et passer à un autre. Le texte, ainsi que les visuels, est ce qui maintient vos spectateurs engagés. Le choix de police et la couleur d'un site Web doivent refléter la marque et son message global.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Couleurs du texte
Gardez votre texte lisible en contrastant sa couleur avec l'arrière-plan.

Bien qu'il n'y ait pas de choix unique pour le texte, vous devez toujours prioriser le contraste. Si vous travaillez avec des arrière-plans ou des boutons sombres, définissez la couleur de votre texte sur une teinte claire ou blanche. Lorsque vous travaillez avec des arrière-plans plus clairs, optez pour une couleur de texte plus sombre. En augmentant le niveau de contraste entre l'arrière-plan et la couleur du texte, vous pouvez vous assurer que la plupart de vos lecteurs peuvent facilement lire votre contenu.


Couleurs au meilleur prix

Le prix est quelque chose que de nombreux consommateurs recherchent immédiatement lorsqu'ils consultent des produits. Si les téléspectateurs ne peuvent pas déterminer le prix d'un produit parce qu'il est difficile à déchiffrer, ils peuvent quitter le site Web avec frustration. Tout comme avec le texte, gardez toujours le prix facilement lisible à l'aide de teintes contrastées. En différenciant le prix du texte et de l'arrière-plan, les consommateurs peuvent rapidement trouver le bon prix.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Couleurs des prix
Faites toujours attention à la couleur du prix lors de la conception de votre site Web. Maquette via nelelena. Image via ImYanis.

En plus d'utiliser le contraste pour la couleur du prix, indiquez toujours une baisse de prix avec des nuances rouges. Le prix de vente d'un produit est généralement représenté en rouge lorsqu'il est affiché à côté du prix d'origine.


Choix de couleurs à éviter

Maintenant que nous avons couvert les couleurs idéales à utiliser pour des éléments de site spécifiques, il est également important de comprendre pourquoi certaines couleurs peuvent réellement interférer avec votre expérience de site Web. Avoir un site en ligne n'est pas seulement pour l'esthétique; c'est pour soutenir et augmenter les revenus de l'entreprise en offrant aux consommateurs un moyen pratique d'acheter des produits ou des services en ligne.

Si un site Web est mal conçu ou difficile à naviguer, les consommateurs peuvent abandonner le site Web et chercher des alternatives ailleurs. L’expérience du consommateur peut déterminer si l’entreprise réalise ou non une vente. Il est important de garder à l'esprit les teintes qui fonctionnent pour les arrière-plans et celles qui ne fonctionnent pas pour le texte lors de la création de votre site Web.

Couleurs à éviter pour les arrière-plans

La couleur d'arrière-plan de votre site Web encadre le reste de vos éléments visuels et texte. Si l'arrière-plan ne correspond pas au contenu du site Web, l'ensemble du site Web peut sembler désagréable.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Couleurs à éviter
Des palettes de couleurs conflictuelles peuvent contribuer à une expérience de site Web désagréable. Image via génération visuelle.

Bien qu'il n'y ait pas de «mauvaise couleur» spécifique pour vos arrière-plans, vous devez toujours vous méfier des couleurs vives ou des motifs qui dominent le message de votre site Web. Les couleurs ternes peuvent également rendre un site Web peu attrayant, surtout lorsqu'il est associé à des images plus lumineuses. Des palettes de couleurs conflictuelles peuvent détourner un client potentiel si l'expérience du site Web n'est pas agréable.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Palettes de couleurs opposées
Des arrière-plans lumineux et saturés dominent souvent le message du site Web. Maquette via nelelena. Image via Allies Interactive.

Lors du choix de l'arrière-plan de votre site Web, tenez compte de ce que le spectateur peut penser du choix de couleur. Est-il trop lumineux au point qu'il est difficile de lire le texte? La couleur cause-t-elle trop de fatigue oculaire? La couleur de fond reflète-t-elle votre entreprise ou votre marque? Soyez toujours critique sur la façon dont les autres peuvent voir votre site Web lors de sa conception.

Couleurs à éviter pour les boutons

Les meilleures couleurs à utiliser pour votre site Web sont celles qui se distinguent, telles que les teintes primaires ou complémentaires. Certaines couleurs à éviter lors de la conception de votre site Web incluent celles qui s'éloignent dans l'espace ou se heurtent au reste de la palette de votre site Web. Rendre les boutons difficiles à localiser peut entraîner une diminution de l'interaction avec le consommateur.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Couleurs des boutons lumineux
Le choix d'une couleur claire pour les boutons peut les rendre difficiles à localiser. Maquette via nelelena. Image via My Ocean Production.

Aucune couleur ne fonctionne pour les boutons, mais il est important de choisir une teinte adaptée au reste de votre site Web. Par exemple, l'ajout d'un bouton bleu clair à un fond blanc brillant rend le bouton difficile à identifier. Le contraste est la clé d'une bonne couleur de bouton.

Couleurs à éviter pour le texte

Lors de la conception de votre site Web, il est essentiel de conserver les détails et les informations facilement lisibles et lisibles. Rendre votre texte facile à lire et à comprendre est essentiel pour faire passer le message de votre marque. Si les téléspectateurs ont du mal à conserver la copie, cela peut affecter la façon dont ils perçoivent votre entreprise et votre site Web.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Clashing Text Colors
L'utilisation de teintes similaires ou conflictuelles pour le texte peut avoir un impact sur la lisibilité du site. Maquette via nelelena. Image via vientocuatroestudio.

Réglez votre typographie sur une teinte claire ou foncée pour maintenir le contraste élevé pour le texte. L'utilisation de teintes différentes pour la typographie, comme le vert citron sur fond orange, ou le choix de teintes similaires pour le texte et les arrière-plans peut avoir un impact important sur l'expérience globale du site Web.

Couleurs à éviter pour les prix

Tout comme avec les boutons et autres appels à l'action, les prix devraient être faciles à trouver sur un site Web. Le texte du prix doit contraster celui de l'arrière-plan, permettant à l'utilisateur de parcourir rapidement la page et de trouver le montant correct. Évitez de choisir des couleurs de prix similaires à celles de l'arrière-plan ou du bouton qui peuvent être difficiles à lire sur différents écrans.

Les meilleures couleurs pour les sites Web - Évitez les couleurs de prix difficiles à lire
Le choix de couleurs de prix similaires à son arrière-plan peut rendre la lecture difficile. Maquette via nelelena. Image via Kom_Pornnarong.

Lorsqu'ils indiquent un changement ou une baisse de prix, les sites Web optent généralement pour une teinte rouge. Opter pour les bleus, les verts ou les violets peut dérouter le spectateur lorsqu'il prend une décision d'achat.


Image de couverture via Pure Solution.

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