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Débrancher: prendre une pause dans la technologie

Comme un rapport d'avril du Pew Research Center l'a révélé, plus de la moitié des adultes américains disent qu'Internet a été essentiel pour eux au milieu de la nouvelle pandémie de coronavirus, et une majorité significative (90%) dit qu'Internet a été principalement une bonne chose pour eux pendant ce temps. Alors que les marques continuent de trouver de nouvelles façons de se connecter avec leurs clients, cette attitude positive envers la technologie se reflète dans la photographie commerciale.

Dans le même temps, nous avons assisté à une tendance apparemment contradictoire. Alors que la technologie devient plus ancrée dans notre vie quotidienne, le «débranchement» occasionnel est devenu à la fois un luxe et une nécessité.

Les stations balnéaires populaires comme Miraval, par exemple, proposent un éventail d'activités de plein air, toutes destinées à encourager la pleine conscience et à promouvoir le bien-être, tout en limitant le temps passé devant l'écran. D'autres destinations de vacances exclusives, situées partout de Big Sur à Denali Park, ne fournissent pas de Wi-Fi ni ne demandent aux clients de renoncer complètement à leurs appareils.

Début juin, l'équipe Creative Insights de Getty Images a annoncé une nouvelle tendance: Our Life Offline. Selon leurs recherches, 41% des personnes disent que certaines de leurs relations ont été endommagées par l'utilisation de la technologie, évoquant les conséquences potentiellement négatives de la dépendance aux technologies et de la vie en ligne.

Ils ont également cité de nouvelles informations sur ce que les experts appellent la «fatigue du zoom»; parce que les chats vidéo nécessitent plus d'énergie et de concentration que les réunions en face à face, ils peuvent nous fatiguer. Associez cet épuisement au stress et à l'isolement de la quarantaine, et il n'est pas étonnant que de plus en plus de personnes ont soif d'une rupture technologique ces jours-ci.

Ce mouvement vers une vie consciente se prépare depuis longtemps; l'année dernière, les recherches de clients sur Getty Images pour le terme «désintoxication numérique» ont augmenté de 153%, dépassant de loin les attentes. Alors que les consommateurs perdent plus de temps loin de leurs appareils, les marques emboîtent le pas et les images de la vie «débranchées» sont en demande dans la sphère commerciale. Voici nos conseils pour intégrer ces types de photos dans votre portefeuille de licences.


conquest-adores de Jonut Runcan sur 500px.com

Capturez les petites choses

Lorsque nous entendons l'expression «désintoxication numérique», nous pouvons imaginer des paysages vierges et des retraites en pleine nature, mais chaque séance photo autour de ce thème ne doit pas être si dramatique, surtout lorsque nous sommes si nombreux à être confinés dans nos maisons et nos quartiers. De nos jours, une désintoxication numérique peut être aussi simple qu'une soirée de jeu en famille dans le salon ou un barbecue dans la cour.


Brotherhood de Jonut Runcan sur 500px.com

Les séances photo sur le mode de vie, en particulier celles organisées autour de ce thème, offrent de nombreuses opportunités pour des «micro-moments» francs qui mettent en valeur la beauté de la vie quotidienne. Débrancher consiste à se connecter avec des êtres chers et à passer du temps ensemble, alors pensez à travailler avec la famille et recherchez ces émotions dans vos images.

Lorsque vous téléchargez vos photos dans votre portefeuille de licences, souvenez-vous de vos mots clés conceptuels; en plus des expressions à la mode comme «désintoxication numérique» ou «débrancher de la technologie», pensez à parler d'idées plus vastes et plus universelles comme «communauté», «pleine conscience» ou «croissance personnelle».


Mère fils. de Pablo Reinsch sur 500px.com

Donnez une activité à vos modèles

La façon la plus simple d'obtenir ces «micro-moments» authentiques et liés est peut-être de donner à vos modèles quelque chose à faire! Pour une touche opportune, incorporez un passe-temps à la maison. En mai, par exemple, «l'observation des oiseaux dans l'arrière-cour» a explosé en popularité, Google recherchant des «oiseaux» atteignant un niveau record.

Les jardins familiaux ont également connu un boom aux États-Unis, avec une entreprise de jardinage États-Unis aujourd'hui que ses commandes avaient doublé en un mois. En mars, la société semencière W. Atlee Burpee & Co a vendu plus de semences qu'elle n'en avait en plus d'un siècle dans l'entreprise, selon Reuters. De nombreux propriétaires se lancent dans le jardinage pour la première fois en raison de mesures de verrouillage.

Une journée dans la cour ou le jardin intérieur avec la famille et les amis peut facilement être transformée en séance photo commerciale, tout comme une soirée de cuisine et de préparation des repas. Avez-vous prévu une coupe de cheveux en quarantaine ou faites-vous un projet d'artisanat avec des amis? Ce sont toutes des opportunités de photographie. Bien sûr, certaines autres activités de quarantaine à la mode incluent le bricolage, la décoloration des cheveux et la teinture, donc vous n'êtes pas limité en matière d'idées.

Quoi que vous choisissiez, assurez-vous que c'est quelque chose que vos modèles apprécient. Plus ils sont confortables, meilleures seront les images.


Faire de la pâte à la main par Oleksandr Boiko sur 500px.com

Obtenez vos mains sales

D'accord, vous n'avez pas à vous salir les mains, mais vos modèles le peuvent. Cette année, Facebook IQ a identifié «se familiariser avec» comme l'un de leurs principaux sujets et tendances émergents, avec tout, de l'impression 3D à la découpe laser, entrant dans le courant dominant. Les médias visuels ont également évolué dans ce sens, avec davantage de marques utilisant une esthétique inspirée du zine et des éléments tactiles dans leur publicité.

Lors de la planification de vos tournages, réfléchissez à la manière dont vous pouvez modifier votre concept pour incorporer le thème «débranché». Par exemple, en plus de photographier des gens qui écoutent de la musique sur leur téléphone, vous introduisez peut-être une configuration vinyle classique et pratique. Ou, lorsque vous utilisez un accessoire courant comme une tablette, vous photographiez peut-être aussi quelqu'un lisant un livre ou un magazine physique.


Des moments heureux en famille par All Nea sur 500px.com

Parcourez les sentiers

Au cours de la dernière décennie, la randonnée a gagné en popularité, tout comme d'autres activités de plein air comme le trail et le jogging. Tant que vous êtes contentieux de prendre soin de la terre et de suivre le principe «ne laisser aucune trace», ces spots extérieurs sont idéaux pour de belles photos de style de vie et de voyage, sans appareils. «Randonner, faire du vélo, faire du barbecue ou tout simplement profiter de l'extérieur dans la nature sont tous des moyens de visualiser la rupture avec la technologie», nous dit l'équipe de contenu 500px.


Karina par Crimus Kronos sur 500px.com

Maintenir une distance sociale

À mesure que les restrictions disparaissent, vous retournez à travailler avec des modèles et d'autres personnes sur le plateau. Alors que les photos de personnes qui discutent par vidéo et en direct en continu continueront d'être populaires, il en sera de même des photos d'interactions en personne. Mais dans un avenir proche au moins, ces photos pourraient avoir un aspect différent de ce qu'elles étaient avant la crise du COVID-19.

N'oubliez pas de rester à au moins six pieds de votre équipage et des membres de l'équipe, y compris les modèles, et encouragez-les à faire de même. Réfléchissez à la façon dont la distanciation sociale peut influencer nos activités hors ligne; par exemple, les fêtes peuvent être plus petites, les files d'attente peuvent être plus longues et les dîners au restaurant peuvent comprendre des cloisons ou des séparateurs. Les photos de style de vie susciteront toujours des sentiments de communauté, de connexion et d'unité, mais les gens peuvent être debout ou assis un peu plus loin.


Ugly de Vuhlandes sur 500px.com

Présenter une coexistence saine avec la technologie

Tirer parti de la tendance «débranché» ne signifie pas nécessairement éviter complètement la technologie; Parfois, cela signifie simplement montrer une relation plus équilibrée et bénéfique avec nos appareils. Selon une étude réalisée en 2017 auprès de 5000 élèves au Royaume-Uni, 71% des écoliers ont déclaré avoir pris des détoxifications numériques temporaires. Désillusionnée par tout, des «fausses nouvelles» à la publicité excessive, même cette génération de «natifs du numérique» avait envie de faire une pause de temps en temps.

Illustrer ces répits temporaires peut être aussi simple que de garder la technologie à la périphérie de vos images; au lieu de les inclure comme sujet principal dans vos photos, vous pouvez vous concentrer sur l'interaction humaine avec des appareils en arrière-plan. Essayez d'obtenir autant de variété que possible à chaque tournage. Commencez par quelques clichés qui mettent en évidence les effets positifs de la technologie, comme sa capacité à nous rapprocher pendant cette période, puis obtenez des clichés là où elle n'est pas si importante.

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