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Art et photographie

Changer l'industrie du fitness grâce à des images inclusives

Explorez l'importance des images de remise en forme inclusives dans la culture d'aujourd'hui. De l'inclusion de taille à la diversité ethnique, apprenez à créer des visuels qui illustrent un monde de fitness inclusif.

L’inclusivité est largement discutée dans la culture d’aujourd’hui. Alors que la société tend vers des libertés civiles accrues et des représentations plus réalistes dans les publicités et les médias, c'est le privilège et la responsabilité du photographe de défendre l'inclusivité.

Des défilés de mode aux séances photo de remise en forme de style de vie, le public exige des représentations plus réalistes des personnes. Ce changement de marée a entraîné une baisse marquée des cotes d'écoute pour des événements tels que le Victoria’s Secret Fashion Show, qui propose historiquement des modèles qui répondent à une norme extrêmement étroite et exigeante.

Inclusivité dans la culture d'aujourd'hui
L'inclusivité doit être une priorité absolue pour tout visuel de fitness. Image de Luna Vandoorne.

Changements dans les visuels de fitness

Les marques de fitness ont réagi au changement de goût plus rapidement que de nombreux géants de la mode, reconnaissant que les consommateurs veulent des visuels comparables, et non des images intimidantes ou exclusives. Bien que voir des athlètes au sommet de leur forme soit inspirant, cela peut aussi faire en sorte que le consommateur moyen ou le guerrier du week-end se sente sans importance.

Du problème de diversité bien documenté dans l'imagerie extérieure aux séances photo qui favorisent historiquement les athlètes ultra-en forme qui modélisent des équipements haut de gamme, il existe de nombreuses formes d'inclusivité dans les visuels de fitness qui peuvent être abordées. Tous sont importants, et voici comment être plus inclusif lors de la sélection de vos prochains visuels de fitness.

Changements dans les visuels de fitness
Il existe de nombreuses formes d'inclusivité de remise en forme. Image de Denis Kuvaev.

4 conseils pour sélectionner et créer des visuels de fitness inclusifs

Astuce # 1: Connaissez votre public

Les marques de fitness couvrent une grande variété de marchés, allant de la mise de chaussures sur les joueurs de la NBA à l'offre de t-shirts anti-transpiration pour les joggeurs de tous les jours. Donc, que vous sélectionniez des images ou que vous planifiiez une séance photo, il est important de connaître votre public.

Certains produits sont ambitieux. Les marques signent des accords de soutien massifs avec des athlètes professionnels afin de créer une reconnaissance positive de la marque. D'autres produits sont plus accessibles et utilisés par une plus grande variété d'utilisateurs de fitness. Dans les deux cas, la façon dont les produits sont présentés sur les photos et positionnés par rapport à leur public fait une grande différence dans le sens de l'inclusivité qu'ils ressentent.

Connaissez votre public
Il est important de connaître l'audience que vous essayez d'atteindre avec votre image. Image de Master1305.

Conseil n ° 2: l'inclusivité doit être organique

Dans la transition de tropes photo obsolètes à des visuels plus naturels et inclusifs dans le monde du fitness et de la mode, les marques sont hyper conscientes de la nécessité de plus de diversité dans leur contenu. Que cette inclusivité soit ethnique, corporelle, athlétique ou simplement des personnalités plus accessibles, le public s'y rapporte.

Cependant, les marques et les photographes doivent être conscients que la véritable inclusivité nécessite des parts égales d'efforts concertés et de résultats organiques. La distinction peut sembler subtile, mais il y a une grande différence entre une véritable inclusivité et les images qui résultent d'un groupe de discussion. Que l'objectif soit une séance photo sur une ligne de produits ou des images faisant la promotion d'un sport donné, le plus important est de faire en sorte que tous les utilisateurs et participants potentiels se sentent les bienvenus sans se sentir flous. En ce qui concerne les visuels de fitness, être inclusif signifie être réaliste et conscient des nombreuses personnes différentes qui participent aux sports et aux loisirs.

En savoir plus sur la capture de la diversité dans la photographie sportive.

L'inclusivité doit être organique
Il y a une grande différence entre l'inclusivité véritable et l'inclusivité perçue. Image de shurkin_son.

Astuce # 3: Tout le monde est un athlète

Les campagnes publicitaires, l'ESPN Body Issue et les médias sociaux ont tous pris note du changement dans qui et comment les sports sont pratiqués. Des anciens joueurs de football pratiquant le yoga à l'essor des sports récréatifs comme le disc golf, en passant par les cyclistes et les coureurs du week-end aussi diversifiés que l'ensemble de la population mondiale, il n'y a aucun moyen de définir à quoi ressemble un athlète. Autrement dit, à moins que votre réponse ne soit simplement: «tout être humain qui souhaite participer».

Tout le monde est un athlète
Les visuels de fitness inclusifs devraient permettre à quiconque de participer et de se sentir le bienvenu. Image de B Wright.

Le photographe ou le directeur créatif est chargé de créer et de sélectionner des images qui célèbrent le sport, le produit et le participant d'une manière à la fois ambitieuse, éducative et inclusive. Presque tous ceux qui pratiquent le fitness ont une histoire, une routine et une capacité et un désir inspirants de transpirer et de réussir. Les photos peuvent capturer le moment le plus épique dans les efforts sportifs de n'importe qui, qu'il s'agisse d'un cycliste de montagne Red Bull ou d'un joueur de basket de la ligue de récréation.

De cette façon, les visuels de fitness deviennent l'un des moyens les plus puissants de représenter une variété d'athlètes. L'amélioration de soi, la pleine conscience ou la compétition amicale méritent d'être célébrées à travers la photographie. Qu'il s'agisse de journalisme, de marketing ou de portraits d'action, les visuels de fitness ont le pouvoir d'unir un groupe diversifié d'humains dans leurs activités sportives.

L'athlétisme peut être une force pour l'unité
Les visuels de fitness inclusifs sont un moyen puissant de représenter une variété d'athlètes. Image de Blanscape.

Conseil n ° 4: visuels de remise en forme pour tous

En tant que cycliste passionné, coureur, campeur et pêcheur à la mouche, je connais les tropes communs dans l'imagerie extérieure. Je suis également inspiré par les photographes, magazines et marques talentueux et réfléchis qui changent le récit pour inclure une plus grande variété d'athlètes et d'activités pour refléter la vie réelle plutôt que des pages de magazines sur papier glacé ou des publicités Instagram. Quelle que soit la mission, être attentif aux athlètes du monde réel qui participent à des activités de tous types contribue davantage à une imagerie réussie et inclusive. Alors que le monde reconnaît la nécessité de l'inclusivité, le monde du fitness est au premier plan des changements dans la façon dont nous pensons et représentons les athlètes.

Visuels de remise en forme pour tous
Les athlètes du monde réel rendent les images plus réussies. Image de Mike Orlov.

Image du haut par Jacob Lund.

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