Catégories
Art et photographie

Capturer un contenu à la fois pertinent et intemporel

Selon une étude récente de Blue Fountain Media, 81% des consommateurs pensent moins à une marque si leur site Web est obsolète et 39% disent qu'ils réfléchiraient à deux fois avant d'utiliser un produit ou un service si le site Web n'est pas récent ou à jour. Les entreprises et les spécialistes du marketing comprennent qu'un contenu opportun et pertinent peut être crucial pour attirer et fidéliser les clients, et ils savent également que les visuels obsolètes peuvent avoir un impact négatif sur la perception de leur marque.

En tant que certains des fournisseurs les plus importants d'images commerciales, y compris celles utilisées sur les sites Web, les médias sociaux et les publicités imprimées, les photographes boursiers connaissent l'importance de créer des œuvres à la fois pertinentes et intemporelles.


Femme buvant du vin en ligne avec un ami masculin par Tatyana Aksenova sur 500px.com

Une photo à la mode peut se vendre rapidement, mais une photo intemporelle se vendra à plusieurs reprises, et la licence est un voyage à long terme. Lorsque vous investissez votre temps et votre talent dans la production d'un ensemble d'images, vous voulez créer des photos qui se vendent encore et encore, idéalement au fil des années, et non des semaines ou des mois. Vous ne voulez pas créer des photos qui vous sembleront obsolètes dans un an.

Au milieu de la pandémie actuelle, les plates-formes de photographie de stock, y compris 500px et ses distributeurs, ont constaté un afflux de recherches de clients liées au coronavirus, y compris des requêtes liées à la distance sociale, au lavage des mains, au nettoyage et aux équipements de protection individuelle comme les masques faciaux et les gants. Les contributeurs aux licences ont réagi rapidement en téléchargeant ce type de photos, ce qui a donné lieu à une vaste collection de visuels commercialisables de haute qualité que les marques peuvent utiliser pendant cette période.


Fils de hipster adulte et père senior à l'intérieur dans la cuisine à la maison, laver la vaisselle. par Jozef Polc sur 500px.com

Les photos de style de vie liées à la pandémie sont en demande en ce moment, et elles continueront d'être recherchées par les clients, mais lors de la prise de vue de ce type de contenu, il est également important de considérer comment les images pourraient être utilisées à l'avenir. Des photos d'archives rentables peuvent être utilisées dans une grande variété de contextes par un large éventail d'acheteurs de tous les secteurs, maintenant et plus tard, ce qui peut vous aider à garder certaines de vos images aussi universelles ou génériques que possible.

Par exemple, une marque qui cherche à sensibiliser à l'hygiène pendant le COVID-19 pourrait vouloir obtenir une licence pour une photo de quelqu'un se lavant les mains à la maison tout en portant un masque facial. Mais une photo plus intemporelle du lavage des mains pourrait ne pas inclure le masque facial ou une référence évidente au coronavirus.


Lavage des mains par Matt Katzenberger sur 500px.com

Au lieu de cela, il peut s'agir d'une récolte plus anonyme montrant uniquement les mains ou d'une image relatable d'un parent et d'un enfant en train de faire la vaisselle avant de préparer le dîner ensemble. Ces photos plairaient toujours à une marque qui souhaite se faire connaître en ce moment, mais elles intéresseraient également un certain nombre d'autres acheteurs, tels que des marques vendant des produits de nettoyage pour la maison ou des entreprises soulignant l'importance de se regrouper en famille.

Dans cet exemple spécifique, votre meilleur pari pourrait être de télécharger plusieurs options: la photo de la personne dans un masque facial se lavant les mains, la photo en gros plan des mains et le portrait de famille. Le premier peut se vendre plus rapidement, mais les deux autres auront une durée de vie plus longue et seront donc plus susceptibles de vous donner un retour sur investissement.

Les photos qui entrent dans cette catégorie «intemporelle» sont le pain et le beurre des photographes de banque; ils peuvent puiser dans les tendances actuelles, mais ils sont également suffisamment subtils pour avoir un attrait durable. L'équipe de contenu 500px nous dit: «Ces photos adaptables offrent une plus large gamme d'utilisation et de messagerie et offrent à votre contenu commercial de meilleures opportunités de vente.»


Jeune garçon regardant la fenêtre. Il est triste et malheureux. Auto-isolement par Irina K sur 500px.com

Heureusement, bon nombre des photos que nous voyons actuellement, relatives à notre situation actuelle, traitent également de thèmes de style de vie universels et durables. Des photos de personnes travaillant à domicile peuvent être utilisées par les entreprises pendant des années, tout comme des photos de personnes préparant ou appréciant un repas à la maison ou des représentations de nettoyage et d'assainissement quotidiens de la maison. En bref, cherchez des moyens d'augmenter la longévité de vos images; peut-être est-ce aussi simple que d’obtenir une variété de perspectives et d’angles pouvant être utilisés à des fins plus générales ultérieurement.


l'enfant en t-shirt rouge se nettoie les mains avec une lingette antibactérienne par Irina K sur 500px.com

Ce n’est pas le bon moment pour organiser une séance photo avec des foules immenses de personnes à proximité; ce n'est pas sûr pour vous et vos modèles, et ces images ne sont de toute façon pas demandées pour le moment. Mais il existe des moyens de créer des photos sensibles qui reflètent l'époque sans avoir un potentiel limité. Peut-être que cela signifie travailler avec une vraie famille qui s'isole ensemble pour éviter d'avoir à utiliser un masque, ou peut-être que cela signifie se concentrer sur une technologie qui continuera à façonner nos vies longtemps après la fin, comme des séances photo autour du thème du travail à distance ou chat vidéo.


Homme ayant un appel vidéo avec des collègues par Tatyana Aksenova sur 500px.com

Obtenez des idées pour vos tournages commerciaux en étudiant les photos que vous voyez en ligne, dans les magazines, sur les panneaux d'affichage et les métros. Suivez les marques que vous admirez et voyez comment elles adaptent leur approche publicitaire à l'époque actuelle. Regardez des publicités télévisées. Certains s'attaquent directement au coronavirus, mais beaucoup incluent également des éléments visuels intemporels.

Par exemple, la populaire publicité de la Saint-Patrick de Guinness présentait des images d'archives et des plans de personnes traînant ensemble, tandis que Domino's faisait référence au film de 1983 Affaire risquée avec des plans d'un gars qui danse dans le salon. Ces petits moments quotidiens à la maison sont parfaits pour photographier en ce moment, car ils offrent un équilibre parfait entre la rapidité et la longévité.


Une femme âgée en fauteuil roulant assis à la table lors d'une fête à l'intérieur, tintant des verres. par Jozef Polc sur 500px.com

Un autre conseil? Pensez conceptuellement. Alors que beaucoup pourraient choisir d'illustrer littéralement nos modes de vie actuels – avec des photos de personnes masquées et gants, par exemple – une approche plus conceptuelle peut conduire à des photos plus intemporelles.

Une séance photo sur la vie à l'époque du coronavirus pourrait également aborder des thèmes beaucoup plus vastes – au-delà du virus lui-même – comme passer du temps de qualité avec des êtres chers ou organiser des moments de la journée pour prendre soin de soi. Avec un peu de créativité, une photo sur l'idée littérale de «distanciation sociale» pourrait également porter sur un concept abstrait comme «prendre du temps pour soi». Les clients peuvent rechercher le premier terme aujourd'hui et le deuxième demain. En incorporant les deux thèmes plutôt qu'un seul, vous pourriez doubler votre potentiel de vente.

Si vous avez une idée pour une séance photo en temps opportun, n'oubliez pas de noter une liste de prises qui comprend à la fois des photos à la mode et des images que vous pouvez voir pertinentes dans trois à cinq ans. Parce que la photographie de stock est un jeu de chiffres – plus vous prenez de photos et plus vous obtenez de variété, meilleures sont vos chances de gagner un revenu passif – il est important de tirer le meilleur parti de chaque prise de vue.

Pas encore sur 500px? Cliquez ici pour en savoir plus sur les licences avec 500px.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *